Хороший дизайн упаковки и этикетки – признак качественного продукта, который способен продавать себя сам. Разработка ведется в строгом соответствии с идеологией и фирменным стилем марки. Понимание ценовой ниши, принадлежности создаваемого образа к категории продукта, определенность места продажи являются необходимыми условиями разработки качественной упаковки.
Дизайн упаковки и этикетки играет важнейшую роль в процессе выбора товара. Непосредственно в торговой точке у покупателя нет ни времени, ни желания сравнивать характеристики всех товаров на полке, он подсознательно сравнивает упаковки и выбирает ту, которая наиболее полно отвечает его представлениям и ожиданиям о товаре.
